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从优异到杰出--肯帝亚地板蜕变之旅利来国际w66

来源:http://www.zy-flange.com 责任编辑:利来国际w66 2018-08-23 22:50

  从优异到杰出--肯帝亚地板蜕变之旅

  序文:无论是企业仍是产品,要完结从优异到杰出的改变,并被商场广泛认可,都是一件艰苦不易的工作,很少有企业能够做到。但在国内地板职业,就有现成的典范——创建11 年时刻,便在品牌如林、群雄逐鹿的地板商场中,接连多年位居国内地板品牌总销量第二名的肯帝亚就是其间的佼佼者。在为数很多的地板出产企业及品牌中,肯帝亚已成为我国从事地板出产为数不多的领军企业和主导品牌,它的成功或许能给国内同行带来了许多有利的启示。

  

  高起点:奠定品牌快速兴起

  关于一个企业及品牌来说,由小变大,由弱变强,除了需求时刻的沉淀和商场的打拼外,更需求决策者具有有异乎寻常的才智、胆略、意志和驾御商场的才干。

  相关于新近起步的同类企业和品牌而言,2003年末,起步相对较晚的肯帝亚作出高开高走的行动:途径还未构成,便巨资签下世界巨星李嘉欣为其品牌代言人;产品还未上市,央视高密度的肯帝亚广告便使其身名远扬……定位高端商场、走世界化品牌道路的肯帝亚这种运作方法,在其时曾被业界以为是有悖常理的奇怪行动。然而在今日来看,肯帝亚最初的奇怪之举不啻是其决策者的聪明之举、才智之举。正是因其超常规的运作和品牌营销,成果了肯帝亚在国内世界商场大获成功:不到两年时刻,完结国内商场布局,建立起500余家终端专卖店;不到两年时刻,海外商家接连不断,销量一日千里;不到两年时刻,便完结了一个重生品牌到世界化品牌的蝶变……面临肯帝亚的快速兴起,其时有不少业内人士宣布相同的慨叹:肯帝亚,一个创建不久的品牌,用两年时刻走完了同类品牌需求5年或更长时刻才干走完的进程,太有创造力,太富传奇色彩了。

  从今日来看,能够说,肯帝亚破壳出市便创下一路光辉,应该得益于肯帝亚人对品牌打造的高度重视及营销技巧的掌握。肯帝亚董事长郦海星先生从前说过:在产品高度同质化的今日,品牌毫无疑问成了企业营销的中心。只要刻画强有力的品牌,才干使自己的产品在很多的竞争者中锋芒毕露,只要特性明显的品牌形象,才可能让消费者记住。郦海星以为,当今在产品的出售过程中,起决议作用的已不再仅仅是产品自身,而是一个企业独立明显的品牌形象,品牌已成为决议消费者购买决策的最主要要素。因而,能否打造消费者承受的品牌,是决议企业能否争夺更多消费者留意,占据更多商场的要害。利来国际w66

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