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品牌是橱衣柜企业做大的仅有出路

来源:http://www.zy-flange.com 责任编辑:利来国际w66 2018-08-31 20:06

  品牌是橱衣柜企业做大的仅有出路

  品牌对一个工业的开展终究有多重要呢?回顾历史,看各行各业开展,咱们能够明晰地发现,一个工业的蓬勃开展,必定会随同有一批优异品牌代表的呈现。工业开展与品牌诞生和生长两者密不可分,比方,二战今后日本电子电器职业敏捷兴起,在电子电器职业兴起背後就有松下,索尼等世界闻名经典品牌的诞生和生长。再比方众所周知的美国好莱坞,这个电影制作名胜就孕育了举世,哥伦比亚等电影制作公司和这些公司的品牌,他们一同推进了整个美国电影职业的蓬勃开展,所以咱们说品牌和工业的开展是密不可分的。

  经过十多年的开展,我国的橱衣柜职业越来越走向老练。在产值和产品消费方面都不断跃上新的台阶。但一起现在职业的种种现状也让咱们深入认识到,除了许多高品质的产品外,咱们还需要更多尽人皆知的优异橱衣柜品牌。

  首要,一个工业的开展,只是依托优异产品是不行的,由于任何一种产品,其生命周期都是有限的,可是品牌生命力是无量的。品牌生命周期能够十分长,推进工业开展的重担不能只是依靠某一个或一些优异产品,而应该由一批优异且富于生命力的品牌来承当这个重要职责,尽管我已不记住您的姓名,但多年从前您的浅笑仍然在我心中,也只要品牌能带给一个职业、一家企业最安定、耐久且继续的开展。

  其次,是我国橱衣柜消费商场的许多新变化所造成的。我国经济的继续开展和晋级,带来城乡住宅工业的高速耐久开展,引发了整个家居工业规划的急速扩展。我国商务部估计,在未来几年我国将成为世界上第二大橱柜商场,而由此引发的新一轮吞并重组和品牌位置的新组合摆放也是不可避免。

  最为重要的是,消费晋级所引发的橱柜职业特点历史性革新——消费者对橱柜产品的基本功用需求以及廉价有用的消费心思,开端向情感、文明、艺术、视觉、智能、环保、节能、人道等等品牌附加功用需求搬运,橱柜职业特点也由曩昔的边际建材职业向家具(居)、时髦、服装、文明等跨工业方向开展,这是一个千载一时的历史性的战略机会,也是未来橱柜工业晋级和品牌提高的必定趋势和挑选! 橱衣柜企业要做大做强,除了品牌别无它途。

  再次,这也是由我国橱柜商场及企业现状所决议的。我国橱柜商场很大,但真实做大的企业并不多,别看博洛尼、海尔的名声不小,但年销售额超越10亿元的企业只要欧派一家。我国建筑装饰协会会长马挺贵从前这样表述他的担忧。他以为,如何做大做强是我国橱柜业首要要处理的难题,而做大做强的仅有终极出路就是做品牌。

  应该看到的是,在产品日益同质化的今日,产品的物理特点简直相差无几,经过产品的功用性价值打败竞赛对手的机率越来越小,也越来越难以获得耐久的竞赛优势。这就要求品牌更多地依靠情理性或象征性的品牌中心价值以与竞赛对手构成差异。并且,跟着社会进步,人们生活水平不断提高,消费者挑选品牌往往更重视情感精力感触,情理性或象征性的品牌中心价值日益成为消费者认同品牌的驱动力。因此这些都注定高度同质化和盲目的价格战是没有出路的。

  令人欣慰的是,橱衣柜职业的一些优异企业比方欧派的举动增强了橱柜业各商家改动的勇气和决心。作为职业名副其实的榜首品牌,欧派的品牌探究之路给了整个职业许多启示和学习。例如,欧派曾斥巨资延聘德国专家规划规划10万平米新厂,还曾进行一系列的品牌构思传达推行,依据欧派董事长姚良松的计划,未来几年,欧派产值要完成翻番,泛欧派系统产品销售额超越80亿元,终究欧派要成为股份制上市公司,成为世界的欧派,我国的自豪!我国建筑装饰协会厨卫工程委员会主任田万良表明,其他企业要学欧派不怕食欲大,由于橱柜业还有很大的商场空间。田万良说:估计2012年,我国整体橱柜商场空间将达1000亿元,假如加上与之配套的厨房电器设备,到2015年,其商场空间有望到达2000亿元。

  21世纪最贵的是什么?除了人才,就是品牌。从前满意于游击队这种生产方式的小型橱柜企业在世界金融危机来袭后早已化为乌有,充分说明了品牌的宝贵。没有品牌的产品,是低附加值、没有竞赛力的产品,终究要被商场筛选。我国橱柜企业有上千家,而老百姓叫得出姓名的只要几家。增强品牌意识,成为推进我国橱柜业开展的首要途径。

  橱柜业的竞赛,根底在产品,要害在品牌。这简直已成为业界有识之士的遍及认可,其实,依托品牌开展起来的代表企业不但有欧派,海尔橱柜也是一个典型。自1997年从海尔家电业中分离出来,到2002年出资1.83亿元建成亚洲最大、世界领先的自动化厂房,再到现在已在全国建立600多家运营网点,海尔橱柜成功的要害在于它一开端就具有品牌基因。我国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦说,海尔在家电业建立的良好形象,促进了它在橱柜业的迅猛开展。

  各方面的数据显现,久远来看,未来包含橱柜制作在内的橱衣柜业是有一个十分宽广的开展空间的。但关于厨衣柜企业来说,机会与应战并存,企业要做大做强,建立其独有的品牌战略将是其必定的挑选,由于品牌,仍然是企业的生命线,是橱衣柜做大做强的仅有出路!

  品牌,使我国更受尊重!品牌,让橱衣柜企业走得更远,飞得更高!

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